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漢斯頓告訴你怎樣做好品牌傳播
對凈水器品牌而言，廣告是提升品牌知名度的最佳方式，有人甚至認為：品牌就是產(chǎn)品和廣告的結(jié)合的產(chǎn)物，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。有人統(tǒng)計過，在美國排名前十位的品牌都是廣告費用也是排在前十位的品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。
鑒于廣告對于凈水器品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時一定要把握以下幾項內(nèi)容：
做廣告時，要先尋找一個有潛力的市場，進行市場研究，了解廣告對新的消費心理和消費習(xí)慣的需求，再運用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費者，最后找到一個好的賣點。
做廣告時，要把握住時機。企業(yè)要根據(jù)不同的市場時期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對。
一定要連續(xù)進行。廣告有滯后性，如果一個廣告播放一段時間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。因為這樣會使之前的廣告投入全部打水漂。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起很多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。就想漢斯頓河北的一個代理商一樣，在五一期間運用廠家給出的方案做了三天的宣傳活動。第一天的時候，一臺都沒有賣出去，第二天賣出去了5臺，到了第三天就有20多個人訂貨了。如果代理商在第一天的時候看到?jīng)]什么效果就不繼續(xù)做活動了，那么不但不能起到一個推廣品牌的作用，反而讓客戶認為這個品牌沒什么實力，只是稍微出現(xiàn)一下就不見了，所以連續(xù)宣傳的必要性就顯而易見了。
在做廣告時一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，因為在廣告?zhèn)鞑セ顒又校浇榈膫鞑r值往往是不均等的。
公關(guān)傳播
公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費者。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題:一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的。三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學(xué)。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責(zé)任增值。五是通過危機公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力。
銷售促進傳播
銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。 盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播。 銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，銷售促進傳播會帶來很大好處，因為它負擔(dān)不起與市場領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。
人際傳播
人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。
品牌傳播與傳播方式的選擇及設(shè)計密切相關(guān)，如果傳播方式選擇不當(dāng)、設(shè)計不合理，就不可能收到好的傳播效果。因此，企業(yè)在進行品牌傳播時一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計放在重要的位置上。
漢斯頓凈水設(shè)備有限公司是以一種品牌的思路在做事情，今年12月份在央視一三五套做的廣告將會與大眾見面，關(guān)于銷售與人際傳播方面也會在不同的時間給出不同的方案，幫助漢斯頓的代理商把市場做好。
鑒于廣告對于凈水器品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時一定要把握以下幾項內(nèi)容：
做廣告時，要先尋找一個有潛力的市場，進行市場研究，了解廣告對新的消費心理和消費習(xí)慣的需求，再運用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費者，最后找到一個好的賣點。
做廣告時，要把握住時機。企業(yè)要根據(jù)不同的市場時期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對。
一定要連續(xù)進行。廣告有滯后性，如果一個廣告播放一段時間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。因為這樣會使之前的廣告投入全部打水漂。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起很多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。就想漢斯頓河北的一個代理商一樣，在五一期間運用廠家給出的方案做了三天的宣傳活動。第一天的時候，一臺都沒有賣出去，第二天賣出去了5臺，到了第三天就有20多個人訂貨了。如果代理商在第一天的時候看到?jīng)]什么效果就不繼續(xù)做活動了，那么不但不能起到一個推廣品牌的作用，反而讓客戶認為這個品牌沒什么實力，只是稍微出現(xiàn)一下就不見了，所以連續(xù)宣傳的必要性就顯而易見了。
在做廣告時一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，因為在廣告?zhèn)鞑セ顒又校浇榈膫鞑r值往往是不均等的。
公關(guān)傳播
公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費者。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題:一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的。三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學(xué)。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責(zé)任增值。五是通過危機公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力。
銷售促進傳播
銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。 盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播。 銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，銷售促進傳播會帶來很大好處，因為它負擔(dān)不起與市場領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。
人際傳播
人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。
品牌傳播與傳播方式的選擇及設(shè)計密切相關(guān)，如果傳播方式選擇不當(dāng)、設(shè)計不合理，就不可能收到好的傳播效果。因此，企業(yè)在進行品牌傳播時一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計放在重要的位置上。
漢斯頓凈水設(shè)備有限公司是以一種品牌的思路在做事情，今年12月份在央視一三五套做的廣告將會與大眾見面，關(guān)于銷售與人際傳播方面也會在不同的時間給出不同的方案，幫助漢斯頓的代理商把市場做好。
